Данные ГФК-Русь

Предоставляем Вам информацию о телевизионных предпочтениях массовой аудитории по данным независимого источника – Международного института маркетинговых и социальных исследований «ГфК-Русь».

Метод сбора информации: личные формализованные интервью по месту жительства. При исследовании телесмотрения за вчерашний день использовалась методика day-after-recall.

Опрос 1195 жителей Перми производился 26 июля – 2 августа 2009 года. Данные справедливы для генеральной совокупности – население Перми в возрасте 14 лет и старше, имеющее дома хотя бы один телевизор.

По данному исследованию международной компании относительно телекомпании ВЕТТА получены следующие десять выводов:

1. ВЕТТА находится у телезрителей чаще всего на третьей кнопке телевизионного пульта.

 

Первые три кнопки заняли телеканалы «Первый», «Россия» и «ВЕТТА». На третью кнопку также претендует телеканал ТНТ/ТНТ-Пермь, но его пермяки чаще располагают на четвертой кнопке.

2. Ежемесячно хотя бы пять минут ВЕТТУ смотрят 57,9% жителей Перми в возрасте от 14 лет и старше, что составляет 486,7 тысяч человек.

Показатель недельного охвата составляет 39,9% от населения города старше 14 лет. В день, предшествовавший дню опроса, к телекомпании ВЕТТА обращались 11,7% горожан.

3. Каждую минуту телекомпания ВЕТТА собирает у экранов в рабочие дни 3,3 тысячи телезрителей и в выходные дни 3,7 тысяч телезрителей.

4. Телекомпания ВЕТТА по рейтингу находится на 6-м месте, пропустив вперед НТВ, СТС и незначительно опережая Культуру, а также Рен-ТВ/Рифей-Пермь. В выходные по значениям рейтинга и доли ВЕТТА опережает СТС/СТС-Пермь.

Четко разделены будни и выходные в рейтинговых показателях телеканалов.

 

Телеканал НТВ, как и СТС, более интересен телезрителям в будние дни и в меньшей степени в выходные. Тогда как Первый и ТНТ имеют большую долю аудитории в выходные дни.  Рен-ТВ/Рифей обгоняет ВЕТТУ в будние дни на 0,13%, но более чем в два раза отстает по доле аудитории в выходные.

5. Аудитория телекомпании ВЕТТА, как и телеканала Культура, отличаются большей, чем в целом по выборке долей лиц с высшим образованием.

 

6. 58,3% зрителей телекомпании ВЕТТА относятся к среднему классу по показателям доходов и расходов.

7. Каждый третий– 33,7% – телезритель ВЕТТЫ приносит основной доход в семью и принимает решение о покупке бытовой, аудио/видео техники.

8. ВЕТТА позиционируется как канал для лиц, принимающих решения и влияющих на принятие решений. По социально-демографическим характеристикам чаще всего это мужчины в возрасте 30-50 лет, с образованием не ниже неоконченного высшего, доходами не ниже среднего.

Affinity index в этой социальной группе составляет 142. Это значит, что ВЕТТА более чем интересна своей целевой аудитории.

Среди передач телекомпании ВЕТТА наибольшее значение доли аудитории у передачи «Лобби-холл» – будние дни, 8:10-8:30 – 13,95%. Она находится на 4 месте по данному показателю в общем списке передач. Самую возрастную и соответственно электоральную аудиторию привлекают «Вечерний вестник» и «Утренний вестник».

Самая многочисленная аудитория у следующих программ телекомпании ВЕТТА:«Утренний вестник» с 8:00 до 9:00 – 7,6 тысяч человек, «Вечерний Вестник» с 19:00 до 19:30 – 10,4 тысяч человек. Сериал с 20:00 до 21:00 – 10,7 тысяч человек.

В целом, аудитория ВЕТТЫ является продвинутой по показателям дохода и образования, ее смотрит каждый третий из числа лиц, принимающих решения в семье. Таким образом, аудитория ВЕТТЫ является референтной группой для остальной части населения и идеальна для оказания влияния на электоральные группы.