Социология, медиаизмерения

Уважаемый потенциальный рекламодатель, посетивший наш сайт!

Мы знаем, как Вы нуждаетесь в правдивых цифрах, поэтому предоставляем Вам информацию о нашей аудитории по данным проекта TV Index независимой исследовательской группы компаний TNS Россия. Метод измерения — ТВ-метры.

Наша целевая (target) аудитория — успешные и образованные люди, принимающие самостоятельные решения.

Представим сравнительную таблицу по времени собственного вещания телекомпании «ВETTA» по сравнению с другими региональными каналами (данные взяты с официальных сайтов телекомпаний и программы телепередач):

	Эфирное время в сутки, ч	Время эфира в неделю, ч
VETTA	9ч 40м	56ч 50м
РИФЕЙ	3ч 10м	15ч 50м
ГТРК «Пермь»	1ч 55м	9ч 35м

По лицензии эфирное время вещание телекомпании «Рифей – Пермь» = 25 часов в неделю, что все же более чем в два раза ниже эфирного вещания телекомпании ВЕТТА по лицензии.

Ежедневно по будням ВETTA выходит в эфире утрос с 6.00 до 13.00 и вечером с 19.00 до 21.40. По выходным — с 8.00 до 12.15.

1. Портрет телезрительской аудитории

Трансляция ведется на территории так называемой пермской агломерации — в Перми, Краснокамске, Нытве, Добрянке, Полазне, Сылве, Бершети. ВETTA транслируется в эфире на частотном канале 12МВ и во всех кабельных сетях города Перми. Со всеми кабельными операторами заключены долговременные договоры на трансляцию.

Потенциальная зрительская аудитория телекомпании «ВETTA» составляет 1 миллион 200 тысяч человек.

^*Потенциальная аудитория — это число людей, имеющих техническую возможность принимать соответствующий телеканал.

В ноябре средняя величина аудитории, ежеминутно находящейся на телеканале ВETTA составляет 3 400 человек^*.

^*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.01.10 – 31.01.10, время 05:00-29:00, телекомпания ВETTA, аудитория 18+, Audience , отчет по реальному времени вещания.

Audience (Аудитория) – это среднее количество зрителей смотревших программу/телеканал. Выражается в тысячах человек.

Предлагаем Вам ознакомиться с основными параметрами зрительской аудитории телекомпании VETTA.

Гендерная структура

Аудитория телекомпании «ВETTA» в дневном и вечернем эфире преимущественно мужская, только в утреннем эфире женщин больше.

Для сравнения: в аудитории каналов Рифей и ГТРК «Пермь» больше представлены женщины.

В условиях кризиса мужская аудитория – ценный продукт. В большинстве случаев именно среди мужчин доля людей, принимающих решения или  влияющих на принятие решений, значительно выше. У мужчин в среднем меньше свободного времени, в том числе на просмотр телевидения, но нам удается привлечь и удержать их внимание.

Возрастная структура

В утреннем эфире телекомпании «ВETTA» почти одинаково присутствует и аудитория старше 55 лет, и от 30 до 54 лет. Вечером более 50% составляют зрители 30-54 года, одна из самых интересных рекламодателю категорий населения.

Структура по уровню доходов

Среди жителей нашего города, по данным Премьстата, высокодоходная аудитория с начала 2009 года постоянно снижается, в долевом отношении – уже менее 25%.

В некоторые периоды вещания высокодоходная аудитория составляет более половины наших телезрителей. А среди жителей города Перми по данным Пермьстата высокодоходная аудитория с начала 2009 года постоянно снижается, в долевом отношении – уже менее 25%. Так, в утреннем эфире люди, чьи затраты на питание составляют менее половины дохода, составляют 47,6% (6.00-9.00). В вечернем эфире доля данной группы ненамного меньше – 53,9% (19.00-21.40).

Структура по уровню образования

Основные зрители канала ВETTA - люди с высшим или средним профессиональным образованием (90,5%)*. В течение эфирного дня есть периоды, когда люди с высшим и средним образованием составляют подавляющее большинство среди телезрителей канала, – утро с 8 до 9 утра (95,4%) и в вечернем эфире с 19 часов (более 96,0%).

*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.01.10 – 31.01.10, время 05:00-29:00, телекомпания ВЕТТА, % of  Audience.

2. Аудитория программы «Лобби-холл»

Уже почти 2 года на просторах пермского эфира идет и завоевывает популярность программа «Лобби-холл». Так, в ноябре 2008 года передача получила своего постоянного телезрителя. Это представитель среднего класса, самостоятельно принимающий решения, желающий быть в мейн-стриме и занимающий активную жизненную позицию. Причем аудитория программы с самого выхода преимущественно мужская. Среди аудитории января мужчины  составили 56,3%* в оригинальном выходе передачи.

*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.01.10 – 31.01.10, телекомпании ВЕТТА, время 21:25-21:40 Вт, Чт, % of Audience.

В январе охват аудитории  вечерней передачи «Лобби-холл» составляет 11 000 тысяч телезрителей старше 18 лет*.

*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.01.010– 31.01.10, время 21:25-21:40 Вт, Чт, телекомпании ВЕТТА, аудитория 18+, Reach.

Reach (Охват) – это среднее количество человек, которые провели на канале/программе не менее 1минуты, в тыс. человек или % от размера ЦА. При расчете этой статистики каждый человек учитывается только один раз.

«Лобби-Холл» выходит в вечернем и утреннем эфире — сразу после работы и сразу перед выходом на работу наших телезрителей. Это вкусная информационная добавка для ужина и завтрака «золотых» и «белых» воротничков.

Аудитория программы "Тайны здоровья"

Тематическая программа «Тайны здоровья» достаточно молодая, но уже весьма популярная среди телезрителей телеканала VETTA. Ведет передачу Андрей Ронзин – главный врач МСЧ № 4.

Передача направлена на профилактику здоровья, на повышение уровня информированности населения о предоставляемых в Перми медицинских услугах. Каждая передача посвящена одной медицинской теме: сезонные аллергические реакции, борьба с избыточным весом, неврозы, профилактика остеохондроза, виды протезирования в стоматологии и многое другое. 

Передача выходит вечером по пятницам с 21.25 до 21.40, повторы по воскресеньям в 12.00 и по понедельникам в 12.15. В январе ежеминутная аудитория воскресных выходов передачи составила 10 080 человек*.

*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.01.2010-31.01.2010, телекомпания ВЕТТА, время пт. 21:20-21:40, аудитория 18+, Audience.

Аудитория программы "Специальный репортаж"

Программа «Специальный репортаж» представляет два цикла передач. Первый цикл повествует о реальных преступлениях и судебных процессах, которые воссоздаются в передаче. Репортажи создаются при участии сотрудников Следственного управления Следственного комитета при прокуратуре РФ по Пермскому краю. Ведущий цикла – Дмитрий Кутявин.

Второй цикл посвящен секретам банковской, налоговой, адвокатской практик, ырнка недвижимости, автодилеров... Он выходит по понедельникам при участии ведущей Алены Евдокимовой.

Охват аудитории передачи «Специальный репортаж» за ноябрь составил 44 390 человек*.

*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.11-30.11 2009, телекомпания ВЕТТА, время 19:00-19:20, 21:00-21:20 Пн., Ср., 9:50-10:00 Сб., аудитория 18+, Reach.

Материал подготовлен службой директора по маркетингу телеканала VETTA на основании расчетов в ПО iPalomars международной исследовательской группы компаний TNS Россия.