Социология, медиаизмерения

Уважаемый потенциальный рекламодатель, посетивший наш сайт!

Мы знаем, как Вы нуждаетесь в правдивых цифрах, поэтому предоставляем Вам информацию о нашей аудитории по данным проекта TV Index независимой исследовательской группы компаний TNS Россия. Метод измерения — ТВ-метры.

Наша целевая (target) аудитория — успешные и образованные люди, принимающие самостоятельные решения.

Представим сравнительную таблицу по времени собственного вещания телекомпании «ВETTA» по сравнению с другими региональными каналами (данные взяты с официальных сайтов телекомпаний и программы телепередач):

	Эфирное время в сутки, ч	Время эфира в неделю, ч
VETTA	9ч 40м	56ч 50м
РИФЕЙ	3ч 10м	15ч 50м
ГТРК «Пермь»	1ч 55м	9ч 35м

По лицензии эфирное время вещание телекомпании «Рифей – Пермь» = 25 часов в неделю, что все же более чем в два раза ниже эфирного вещания телекомпании ВЕТТА по лицензии.

Ежедневно по будням ВETTA выходит в эфире утрос с 6.00 до 13.00 и вечером с 19.00 до 21.40. По выходным — с 8.00 до 12.15.

1. Портрет телезрительской аудитории

Трансляция ведется на территории так называемой пермской агломерации — в Перми, Краснокамске, Нытве, Добрянке, Полазне, Сылве, Бершети. ВETTA транслируется в эфире на частотном канале 12МВ и во всех кабельных сетях города Перми. Со всеми кабельными операторами заключены долговременные договоры на трансляцию.

Потенциальная зрительская аудитория телекомпании «ВETTA» составляет 1 миллион 200 тысяч человек.

^*Потенциальная аудитория — это число людей, имеющих техническую возможность принимать соответствующий телеканал.

В ноябре средняя величина аудитории, ежеминутно находящейся на телеканале ВETTA составляет 2 740 человек^*.

^*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.11.09 – 30.11.09, время 05:00-29:00, телекомпания ВETTA, аудитория 18+, Audience , отчет по реальному времени вещания.

Audience (Аудитория) – это среднее количество зрителей смотревших программу/телеканал. Выражается в тысячах человек.

Предлагаем Вам ознакомиться с основными параметрами зрительской аудитории телекомпании VETTA.

Гендерная структура

Аудитория телекомпании «ВETTA» преимущественно мужская, она преобладает в утреннем и дневном эфире. Только в вечернем эфире женщин больше, что отражает и гендерную структуру зрителей по Перми.

Для сравнения: аудитория каналов Рифей и ГТРК «Пермь» — преимущественно женская.

VETTA приобретает в условиях кризиса продвинутую, но уже редкую и от того ценную аудиторию – лица, принимающие решения самостоятельно и влияющие на принятие решений. В большинстве случаев среди мужчин доля людей, принимающих решения, значительно выше. У мужчин в среднем меньше свободного времени, в том числе на просмотр телевидения, но нам удается привлечь и удержать их внимание.

Возрастная структура

Аудитория телекомпании «ВETTA» — взрослая, активная, работающая. Утренний и дневной эфир привлекает также младшую аудиторию за счет выхода двух блоков лучших мультфильмов советского и российского производства. Тем не менее, преобладает в это время аудитория старше 55 лет. В вечернем эфире более половины аудитории составляет наиболее интересный зрительский сегмент – 30-54 года, представляющий основную группу потребителей.

Структура по уровню доходов

В некоторые периоды вещания высокодоходная аудитория составляет почти половину наших телезрителей. А среди жителей города Перми по данным Пермьстата высокодоходная аудитория с начала 2009 года постоянно снижается, в долевом отношении – уже менее 25%. Так, в утреннем эфире люди, чьи затраты на питание составляют менее половины дохода, составляют 41,7% (6.00-9.00). В вечернем эфире доля данной группы ненамного меньше – 51,7% (19.00-21.40).

Структура по уровню образования

Основные зрители канала ВETTA - люди с высшим или средним профессиональным образованием (88,6%)*. В течение эфирного дня есть периоды, когда люди с высшим и средним образованием составляют подавляющее большинство среди телезрителей канала, – утро с 8 до 9 утра (98,4%) и в вечернем эфире с 19 часов (более 91,0%).

*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.11.09 – 30.11.09, время 05:00-29:00, телекомпания ВЕТТА, % of  Audience.

2. Аудитория программы «Лобби-холл»

Уже более года на просторах пермского эфира идет и завоевывает популярность программа «Лобби-холл». Так, в ноябре 2008 года передача получила своего постоянного телезрителя. Это представитель среднего класса, самостоятельно принимающий решения, желающий быть в мейн-стриме и занимающий активную жизненную позицию. Причем аудитория программы с самого выхода преимущественно мужская. Среди аудитории ноября мужчины  составили 57,9%* в оригинальном выходе передачи.

*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.11.09 – 30.11.09, телекомпании ВЕТТА, время 21:25-21:40 Вт, Чт, % of Audience.

В ноябре охват аудитории  вечерней передачи «Лобби-холл» составляет 18 510 тысяч телезрителей старше 18 лет*.

*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.11.09 – 30.11.09, время 21:25-21:40 Вт, Чт, телекомпании ВЕТТА, аудитория 18+, Reach.

Reach (Охват) – это среднее количество человек, которые провели на канале/программе не менее 1минуты, в тыс. человек или % от размера ЦА. При расчете этой статистики каждый человек учитывается только один раз.

«Лобби-Холл» выходит в вечернем и утреннем эфире — сразу после работы и сразу перед выходом на работу наших телезрителей. Это вкусная информационная добавка для ужина и завтрака «золотых» и «белых» воротничков.

Аудитория программы "Тайны здоровья"

Тематическая программа «Тайны здоровья» достаточно молодая, но уже весьма популярная среди телезрителей телеканала VETTA. Ведет передачу Андрей Ронзин – главный врач МСЧ № 4.

Передача направлена на профилактику здоровья, на повышение уровня информированности населения о предоставляемых в Перми медицинских услугах. Каждая передача посвящена одной медицинской теме: сезонные аллергические реакции, борьба с избыточным весом, неврозы, профилактика остеохондроза, виды протезирования в стоматологии и многое другое. 

Передача выходит вечером по пятницам с 21.20 до 21.40, повторы по воскресеньям в 12.00 и по понедельникам в 12.15. В ноябре ежеминутная аудитория воскресных выходов передачи составила 14 540 человек*.

*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.11.2009-30.11.2009, телекомпания ВЕТТА, время пт. 21:20-21:40, аудитория 18+, Audience.

Аудитория программы "Специальный репортаж"

Программа «Специальный репортаж» представляет два цикла передач. Первый цикл повествует о реальных преступлениях и судебных процессах, которые воссоздаются в передаче. Репортажи создаются при участии сотрудников Следственного управления Следственного комитета при прокуратуре РФ по Пермскому краю. Ведущий цикла – Дмитрий Кутявин.

Второй цикл посвящен секретам банковской, налоговой, адвокатской практик, ырнка недвижимости, автодилеров... Он выходит по понедельникам при участии ведущей Алены Евдокимовой.

Охват аудитории передачи «Специальный репортаж» за ноябрь составил 44 390 человек*.

*Источник: TNS Россия, TV Index, г. Пермь, 01.11-30.11 2009, телекомпания ВЕТТА, время 19:00-19:20, 21:00-21:20 Пн., Ср., 9:50-10:00 Сб., аудитория 18+, Reach.

Материал подготовлен отделом маркетинга канала VETTA на основании расчетов в ПО iPalomars международной исследовательской группы компаний TNS Россия.